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时间:2020-10-22 15:33来源:未知 作者:admin 点击:
随着新冠疫情影响逐渐减弱,美国体育赛事逐步恢复,SportsPro分析了美国主要媒体公司最新一季度的业绩表现,以了解他们是如何应对新冠疫情引起的赛事中断带来的难题。 新冠疫情期

  随着新冠疫情影响逐渐减弱,美国体育赛事逐步恢复,SportsPro分析了美国主要媒体公司最新一季度的业绩表现,以了解他们是如何应对新冠疫情引起的赛事中断带来的难题。

  新冠疫情期间,赛事的停摆让各大体育媒体公司备受煎熬。尽管几个主要的赛事已经恢复,但几乎每家媒体机构都提到了疫情使他们的订阅和广告收入出现了不同程度的下滑。

  然而,并不是所有的媒体公司在2020年第二季度都出现了亏损。辛克莱广播集团(Sinclair Broadcast Group)4月至6月的收入反而实现了大幅度的增长,他们将这归功于去年从迪斯尼(Disney)手中收购的地区体育网络(RSN),这使其获得了较多的体育版权资源,从而在新冠疫情期间获得了更多利益。

  此外,美国用户数量最多的两家流媒体平台——亚马逊Prime Video和Netflix在体育赛事停摆期间订阅人数也实现了增长。同样值得注意的是,迪士尼去年11月推出的Disney+业务也为其带来了业绩的增长,其直面消费者(DTC)业务的用户总数已超过1000万。

  尽管逐步恢复的体育直播让体育媒体的压力得到一定缓解,但体育媒体的重启之路仍然艰难而漫长,疫情带来的损失需要更长时间,更多的努力才能弥补。

  经历了2020年第二季度体育产业的沉寂之后,SportsPro试图进一步了解疫情对美国媒体业的影响,以及体育媒体在后疫情时代对自己的重新定位。

  概述:如果说迪士尼仍然有希望摆脱因主题公园、电影院和全球体育赛事关闭所造成的财政危机,那就是公司在第三季度,其包括Disney+、Hulu和ESPN+在内的流媒体服务吸引了超过1亿的用户。与此同时,美国主要职业体育联赛的回归,也会刺激其广告销售再度增长。

  总体而言,迪士尼公布的第三季度业界,达到了创纪录的净亏损47.1亿美元,估计仅主题公园业务的营收就减少了35亿美元。但是随着美国职业篮球联赛(NBA)和美国职业足球大联盟(MLS)在奥兰多“泡泡”园区中的回归,以及2020年美国职业棒球大联盟(MLB)赛季的推迟,预计随着2020年下半年体育活动的恢复,公司有望扭亏为盈。

  高管观点:“受新冠肺炎的影响,以及NBA和其他重要体育直播节目的缺席,ESPN的广告总收入在第三季度大幅下降。本季度已经有几项体育直播重返ESPN,包括7月8日的MLS,7月23日的MLB和NBA。如果体育直播继续按计划恢复,我们预计ESPN在第四季度的广告销售(包括第53周)将大幅提高,仅NBA一项赛事带来的收入就会非常可观。”迪士尼CFO克里斯汀·麦卡锡(Christine McCarthy)表示。

  有线电视:本季度有线亿美元,而营业收入增长50%至25亿美元。运营收入的大幅增长,是由于ESPN的节目和制作成本下降,以及向NBA和MLB支付转播权的推迟导致的。

  数字媒体:由于体育流媒体服务与迪士尼+和Hulu在2019年11月推出订阅套餐,ESPN+的每付费订户平均月收入从5.33美元降至4.18美元。

  ▲ 洛杉矶快船队主教练道格·里弗斯在NBA的“泡泡”园区中接受了ESPN记者的采访。(图源:SportsPro官网)

  概述:辛克莱广播集团的第二季度收入大幅增加,这主要是2019年8月从迪士尼手中收购的21个区域体育网络(RSN)和福克斯大学体育频道在疫情期间带来的收入。但是,由于NBA在3月份停赛,速滑赛事转播无法达到合同约定的最低场次,预计2020年底前辛克莱需要支付给分销商1.24亿美元的退款。不过,NBA的球队也将会承担该退款的一部分。

  高管观点:“主要体育赛事的持续推迟导致广告收入大幅下滑。6月份的广告收入与去年4月份相比下降了约一半,不过,本季度的广告收入有明显改善。7月份的广告收入进一步好转,和大家一样,我们很高兴看到体育活动的回归。” 辛克莱CEO克里斯托弗·里普利(Christopher Ripley)表示。

  有线电视:辛克莱与康卡斯特(Comcast)在7月份就其内容传输协议达成多年续约协议,将所有辛克莱电视台和地区体育网络(RSN)纳入康卡斯特的有线电视版图,包括Marquee sports Network和YES Network,以及其网球频道。

  数字媒体:“DTC目前正在进行许多工作。这无疑将是RSN、网球和广播未来的重要组成部分。现在提供具体指引为时过早,我们正忙于将该功能添加到将于明年重启的新数字媒体中,它将和我们目前拥有的MVPD产品的形成互补。” 辛克莱CEO克里斯托弗·里普利(Christopher Ripley)表示。

  概述:康卡斯特的第二季度业绩好于预期。NBC环球的母公司在7月份的季度财报电线月份以来体育直播停滞,康卡斯特计划使用从美国体育联盟获得的补偿来支付对美国有线电视用户的退款。

  高管观点:“考虑到NBC环球和天空广播公司正面临着某些暂时的、独特的业务压力,我认为我们的表现非常好。尽管主题公园和剧院关闭,大多数体育活动暂停,我们却没有停滞不前。更重要的是,我们仍然在不断创新,以保证新业务能够继续保持市场领先地位,并恢复强劲、长期的增长。” 康卡斯特CEO布莱恩 罗伯茨(Brian Roberts)表示。

  有线亿美元,高昂的内容转播权对收入产生了较大的影响。受新冠疫情影响,RSN上的转播数量和订阅用户均有所减少,导致转播收入下降了14.8%,广告收入下降了27%。

  数字媒体:NBC Peacock流媒体平台的推出是第二季度最引人注目的成绩。尽管由于2020年东京奥运会的推迟,使该平台失去了部分关键内容。但由于4月份Xfinity电缆和宽带客户的推出,该平台于7月15日在全国范围内推出后注册人数超过了1000万。

  概述:随着2019/20赛季欧洲冠军联赛和欧洲冠军杯的结束,特纳体育(Turner)在6月推出的决定意味着哥伦比亚广播公司(CBS)比计划提前一年成为欧洲俱乐部足球比赛的美国的合作伙伴,这对CBS用户的增长起到了关键作用。

  高管观点:“毋庸置疑,体育直播巨大的需求需要释放。美巡赛的嘉信挑战赛(Charles Schwab Challenge)、旅行者锦标赛(Travelers Championship)、火箭信贷精英赛(Rocket Mortgage Classic)”的收视率都非常高。事实上,自高尔夫直播回归以来,CBS Sports的收视率比去年同期同类赛事增加了25%。在此基础上,我们很高兴Bellator格斗赛事和Showtime拳击赛得以回归播出,而欧足联相关赛事也在CBS和CBS All Access上实现首次播出。” 维亚康姆CEO罗伯特 巴奇什(Robert Bakish)表示。

  有线电视:有线%,但广告收入同比下降了26%,会员收入下降了6%,这些都拉低了有线电视收入的增长率。总体来说,有线电视用户在减少。

  数字媒体:得益于美巡赛 (PGA Tour golf)的回归和流媒体订阅收入增长52%,美国国内流媒体和数字视频收入升至4.89亿美元,同比增长25%。其流媒体服务在美国的用户达到1620万,同比增长74%。在原创节目的带动下,本季度Showtime OTT的注册量,流量和观看时间都创造了有史以来最好的成绩。与此同时,Pluto TV以其国内月活跃用户(MAU)增长至2650万的成绩继续保持在美国广告支持流媒体的首位,比去年同期增长了61%。

  概述:纳斯卡赛车(Nascar)成为美国首个在5月中旬回归的主要体育赛事。5月17日在达灵顿赛道进行的“Real Heroes 400”比赛中,通过福克斯观看赛事的平均观众达到632万,比3月体育赛事停摆前凤凰城的“FanShield 500”赛增加了38%。总体而言,由于体育直播广告的减少和福克斯娱乐公司的自制节目的减少,福克斯的收入下降了22%。

  高管观点:“受新冠疫情的综合影响,预计2021年第一季度广告收入将比2020年第一季度减少约2.5亿美元。虽然我们可以从MLB和纳斯卡赛车的广告以及收购Tubi中获得部分收益,但这些都将被当地电视台较低的基础广告,新娱乐节目的减少,NFL和大学足球的减少所抵消。与此同时,世界杯、艾美奖以及MLB的全明星赛也都将从第一季度赛程中取消。” 福克斯CFO史蒂夫·汤姆西奇(Steve Tomsic)表示。

  有线电视:由于新冠疫情对福克斯电视台本土广告市场的影响和福克斯体育常规直播的推迟,电视广告收入下降了29%。

  数字媒体:Fox Sports在7月正式发布其重新设计完成的手机APP和移动端网页,数字媒体负责人David Katz将新平台形容为“新时代”的开始。为了满足“现代体育迷”的个性化需求,数字媒体翻新计划除了为有线电视用户提供福克斯体育电视台的直播外,用户同时还可以使用手机竖屏观看。

  概述:尽管体育赛事回归奥兰多“泡泡”园区还不足以促使华纳传媒(Warner Media)业务的广告支出立即复苏。但特纳体育有线电视和数字媒体恢复NBA转播将为其第三季度的业绩带来不错的增长。

  高管观点:“稳健的执行力和专注力让我们在本季度成功的推出了HBO Max,从而摆脱了财务困境。经营所得将继续支持高增长行业的投资,股息的支付和债务的清偿。我们积极地寻找机会,以客户为中心,扩大优势,转变经营方式并持续投资于高增长行业。” 美国电话电报公司CEO约翰 斯坦基(John Stankey)

  有线电视:总体而言,特纳体育的主营业务收入从34.1亿美元降至29.9亿美元,同比下降了12.4%。致使华纳媒体的收入从88.35亿美元降至68.14亿美元,同比下降了22.9%,大约仅有同期收入的一半。

  数字媒体:尽管体育直播非常少,但公司仍然在继续投资体育产业。特纳体育旗下的数字体育平台Bleacher Report已与MLS和美国足球协会签署了多年的数字媒体内容开发和发行协议,据报道该协议价格仅为七位数。

  概述:利用新冠疫情隔离期间人们对电子商务和数字媒体内容需求的增加,亚马逊的DTC业务为用户互动树立了标杆,在Prime视频平台上不断尝试 “观看派对”的观看体验。

  除了与国家级赛事的合作,亚马逊开始对区域性赛事版权发力。首先,公司入股了纽约地区的YES Network,并宣布(现在被推迟)将转播纽约扬基队比赛的计划。近日,又与美国职业足球大联盟(MLS)西雅图海湾人俱乐部(Seattle Sounders)达成合作协议,Prime Video将成为海湾人队所有地区性比赛的独家数字流媒体转播平台 。

  高管观点:“消费者对流媒体视频需求的增长,在Prime会员的带领下爆发,从而创造出优秀的成绩。我们可以看到整个季度Prime会员的参与度都很高,他们的购买力也提高了,购物也更加频繁。在Prime视频的引领下,全球流媒体视频播放时间同比增长了一倍。” 亚马逊CFO布莱恩·奥萨维斯基(Brian Olsavsky)表示。

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